企业广告片是指企业为本身（shēn）塑造的（de）一种影视宣（xuān）传媒介，通（tōng）过微视频的模式，将企业精神，企业产品等（děng）企业最重（chóng）要性（xìng）息（xī）进行剧情化（huà）、视频化（huà）、专业化制作（zuò）的一种（zhǒng）视频载体。多（duō）媒体（tǐ）时代（dài）是打开广告（gào）片创新（xīn）理（lǐ）念及创收益（yì）的（de）新平台。随着人们生活节奏的加快，信息时代的不断推新（xīn），快速（sù）便捷的视觉盛宴越来（lái）越受（shòu）到（dào）人们的青睐（lài）。

一、关于广（guǎng）告片

1.什么（me）是广告片

广告片指的是（shì）在电影和电视剧（jù）艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故（gù）事情节和（hé）可观（guān）赏性，适合于多媒体及现（xiàn）代化（huà）网络、手机视频、电梯（tī）广告等多种（zhǒng）平台（tái）展出（chū）播放，更具有娱乐性、创意性和广告价（jià）值，是时代赋予电影文化的新理（lǐ）念（niàn）。内容（róng）融合（hé）了幽默搞怪、时尚（shàng）潮流、公益（yì）教育、商（shāng）业定（dìng）制、温情记录等主题，可单独成篇，亦可（kě）系（xì）列成剧。

2.商（shāng）业广告片

商业广告片即非电影也（yě）非广（guǎng）告（gào），而是这个时代孕（yùn）育的一个特殊（shū）的个体。他把“广（guǎng）告”变成了（le）“内容”，把品牌、企业（yè）文（wén）化、产品植入等通过（guò）故事和流（liú）动影像来包装传（chuán）达。商（shāng）业（yè）化的（de）广告片，如（rú）何借此进行品牌及（jí）价值（zhí）传播，已经是营（yíng）销界不可回（huí）避（bì）的新课题。

二、广告片特点（diǎn）

时效：时效性高，结合当（dāng）前的热点节日（rì）、热点话题；广告片希望能够让网（wǎng）友自发传播，因此剧（jù）本创作上会紧贴当前社（shè）会（huì）热点。

剧（jù）情：与产品完（wán）美（měi）结（jié）合，从hard sale到“润物细（xì）无声”；

沟通：了解网民（mín）的心（xīn）理，解读（dú）网民的心声，与网民进行深（shēn）度（dù）沟（gōu）通（tōng）。

三（sān）、广告片（piàn）的商业价值

它创造了全（quán）新的名（míng）词与载体——广告片

第一支（zhī）商业广告片——凯迪拉克携手吴（wú）彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，广告片浪潮（cháo）可（kě）谓是一（yī）发不可收拾，据统计网络点击破亿，微博转（zhuǎn）发数约8.7万次；而后上映（yìng）的《66号公路》凯迪拉克又开发了更多的传播（bō）资源，更有效的烘托了市（shì）场热度和消费者关注，累计点击量（liàng）迅速超过（guò）了２亿次，视频播（bō）放近（jìn）1.5亿次，微博转发数突破26万（wàn）次（cì）由此开启了一个新的行业－广告（gào）片。

四、广告片（piàn）的优点

1.对比传统影视作品

a.故事进展更加紧（jǐn）凑（còu）

b.播出平（píng）台十分宽（kuān）泛

c.审批程序相对宽（kuān）松（sōng）

d.品牌塑造功（gōng）能显著

2.对比传统视听广（guǎng）告

故（gù）事（shì）性更强，投入更小，持续（xù）时效（xiào）更长，影（yǐng）响力更大；对品牌塑造是一种潜意（yì）识（shí）的渗透，避（bì）免了受众因被动接受而产生排（pái）斥（chì）心理

3．综合优势

以较（jiào）小的（de）投入（rù），将影视（shì）作品的艺术功能（néng）与视听（tīng）广告（gào）的品牌（pái）塑造功能，实现（xiàn）完美结合

如今社区交友和网络视频实（shí）现高覆盖，同（tóng）步提升广告片内容及用户数量。社区交友（yǒu）和网络视频（pín）平均（jun1）覆（fù）盖面已达到85%-95%.随（suí）着社区文化不（bú）断加深对人们生活习（xí）惯的影响，UGC内容产量、视频用（yòng）户数量和用户活（huó）跃度迅速上（shàng）升，一方面扩充广（guǎng）告片内容库，另（lìng）一方面也增大了广告片的活跃用户数量，全面地促进（jìn）广告片发展（zhǎn）。相较于传统的企业宣（xuān）传片，企业广告片让大众更容易接受，也（yě）让大（dà）众被动的接（jiē）受变（biàn）成主动的观看。

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